《广告：艰难的说服/广告对美国社会影响的不确定性》（01）

154 米切尔-舒德森 著 陈安全译

155 章节记录：

中文版序 / 英文平装版序 / 引言
第一章：广告主的 视角 / 第二章：广告公司知道什么 / 第三章：消费者的信息环境 / 第四章：商品人类学 / 第五章：消费文化的历史根源 / 第六章：新消费模式的出现：香烟个案研究第七章：作为资本主义现实主义的广告 / 第八章：对广告的评价。

156 本书扼要：

●本书中的一小部分关键词及概念

★高卷入极端事件★批判性防护措施★个人相关性★乏味的劝说★价值观传播★文化信息彩虹★肆无忌惮的自我陶醉★无负罪感欲望★塑造价值观★塑造欲望★塑造选择★全球化消费心态★营销思想★欺诈象征★富于欺诈性★貌似真实的虚假★误导★消费宗教★不诚实的艺术★毫无意义的价值观★物质主义★消费文化★促销文化★推销员国度

●对于广告文化的不同评价

★新保守主义观点：广告有损人的品德，它强化的不仅是个人主义，而且还强化了对个人利益和需要的关注，其代价是漠视他人的利益和需要。

★新马克思主义观点：广告是一种文化机制，旨在缓和并平息潜在的动乱。

★自由主义观点：广告从理论上颠倒了市场运行的民主原则，它使生产者，而不是消费者在决定生产什么产品方面处于至高无上的地位，强迫人民购买他们并不需要的东西。

★女权主义观点：妇女是多数广告的目标。因此必须提倡她们把购物作为自己的工作和生活方式。

★清教主义观点：对一切形式的享乐持怀疑态度。认定浪费是一种罪恶。

●本书探讨主题

★广告对美国人对待商品、金钱和美好生活态度的影响；
★本书主题排除价格广告、分类产品广告、工业产品广告、公司形象广告、政治广告等。