《NO LOGO》

Naomi Klein著

没想到，这本被称为“社运参考圣经”的书，开场白竟是个生动假设：“假如眯起眼，斜了头，闭上左眼，望出窗外就是一九三二年的景象，一路直到湖畔。”这个酷酷的开场白让我想起上高中时，有一年，学校组织大家爬香山。我是最后一个爬上去的。是日秋高气爽万里无云。站在香炉峰顶，近处看见盆景似的玉泉山，远处看见天安门金色的屋檐。那时我不知道，玉泉山就是一个LOGO，天安门更是。

不说北京的蓝天率，就说视野遮蔽，我们快速发展的进程与世界同步。样板戏《龙江颂》里有个桥段，话说江水英让自己的搭档李志田“往前看”——江水英连说三次“你再往前看”……现在再登上香山，再秋高气爽，再万里无云，能看见什么？对，还是LOGO，有的有形，有的无形。从香山一路驱车直达天安门广场，我们与时俱进的更大的进步是，今天广场上每个游客本身都已成为一个LOGO，区别仅在于有的有名，有的无名。

“NO LOGO”话题远非“NONO族”想象的那么简单。一味的“NO LOGO”难免失之鲁莽。Naomi Klein说，当坏事情发生在无品无牌者身上时，情况会变得格外糟糕，正如一件幸运事发生在一个糟糕品牌身上时所生成的复杂状况一样。从这个意义上说，在厦门PX时事件中，所有正义的发言，虽不过是一个个个体的声音LOGO，可当这些个体的声音LOGO汇聚到一起后，情形大不相同。

“关怀道德的股东、文化反堵者、收复街道人士，麦当劳工会组织者、人权黑客、校徽保护者、以及网络上的企业监督者，上述种种无不是在要求以市民为中心的其他选择出现，好取代品牌之跨国统治模式。这项要求虽然有时在全球某些区域仍是私下耳语，唯恐遭人扑灭，但它在打造的是一股反抗的势力——既高科技又草根，既集中又分散——就跟其所要颠覆的跨国企业一样全球化，一样善于协调动员。”Naomi Klein的这段话说在三四年前，可好像就是在说现在，说厦门，说PX。